Texto Publicitário – características

1. Um Texto Publicitário pretende despertar nas pessoas:

ATENÇÃO   INTERESSE  DESEJO  MEMORIZAÇÃO    ACÇÃO     (AIDMA)

A Atenção prende-se com um grafismo sugestivo
O Interesse, com a linguagem
O Desejo, com estímulos
A Memorização, com técnicas de fixação
A Ação, com o ato da aquisição do produto (a compra)


2. Deve ser constituído por:
Um SLOGAN - texto original, breve, com uma linguagem simples que facilite a sua memorização
Uma IMAGEM - de preferência a cores, para despertar a atenção.
Um TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO - complementar ao slogan, explicitando o produto com mais pormenor.
Um SÍMBOLO DA MARCA do produto

3. O texto publicitário tem como objetivo primordial persuadir e incentivar o consumo. Para isso serve-se de vários recursos estilísticos:

- Aliteração
- Onomatopeia
- Rima
- Repetição
- Abundância de adjectivos
- etc.


4. Funções da linguagem predominantes
- Função apelativa: uso do imperativo; do vocativo; do infinito e do conjuntivo com valor imperativo
- Função poética: uso de figuras de estilo (referidas em 3)


Em resumo:

Publicidade é uma palavra que deriva do latim (publicum). É uma técnica que tem por objetivo promover a venda de produtos (publicidade comercial) ou a divulgação de ideias (publicidade institucional). 

Baseia-se em três princípios:

Estudo do mercado - deve conhecer-se bem o mercado, a concorrência, para que a venda seja eficaz
Marketing - uso de técnicas  para convencer o recetor a comprar a mercadoria. Normalmente, fazem-se promoções, enviam-se amostras, etc.
Motivação - devem utilizar-se todos os processos par persuadir o consumidor.

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